Como de la noche a la mañana, casi imperceptiblemente, a los ojos de millones de personas apareció un nuevo medio de comunicación que, entre otras cosas, presenta noticias, reseñas y crónicas completas las 24 horas del día y una cobertura mundial. Tal y como hace 50 años los diarios y periódicos impresos tuvieron que adaptarse a la entrada competitiva de la televisión y hace más de cien a la de la radio, hoy se trata de la red Internet.

Las organizaciones se mostraron confiadas y escépticas con la aparición del nuevo medio y sus capacidades. Ya había suceddo hace medio siglo y también hace un siglo (tautología reconocida) con medios aparentemente gratuitos. En los casos anteriores se había terminado por aceptar a los nuevos medios que se incorporaron a la actividad periodística otorgándoles concesiones importantes, sobre todo en cuanto a las noticias recientes. Los nuevos medios dificilmente competían con los variados y diversos recursos que los diarios ofrecían y casi sobre todo, poseían una limitación importante en cuanto al tiempo. Mientras que las últimas noticias fluían de manera casi inmediata a través de los medios electrónicos, dejaban amplias lagunas éstas se podían complementar en los medios impresos con los análisis y ensayos de fondo, las discusiones relativas, su constancia impresa y en términos generales con el abundamiento de la información. Por lo tanto, esto de la red Internet, tal como sus medios predecesores (radio y televisión) no parece ser una amenaza importante.
La adquisición de información requiere de una computadora personal (por ahora) y por lo tanto se hace una cadena sináptica simple: computadora=computar=cálculos matemáticos=no se entiende=es dificil, y como es dificil entonces no es de tomarse en consideración.

Esto último es un tremendo error del tamaño del sol, pues recordemos de artículos anteriores que la computadora recibe ese nombre de manera completamente casual pues se trata de una máquina de hace todo y aunque en sus primeros tiempos resultaba dificil de usar, hoy en día es tan sencilla su utilización como la de cualquier otro aparato doméstico e incluso más sencilla y segura que la utilización de un automovil..

En los Estados Unidos, país donde surge la red Internet, la mayoría de los medios masivos de comunicación identificaron más rápidamente las capacidades de la red Internet, asimilaron sus ventajas y alcances y se adaptaron más rápidamente al aprovechamiento del nuevo medio seguramente al observar el impacto que causaba la introducción de las empresas en este medio en los mercados financieros.

Al aprovechar las ventajas del nuevo medio de comunicación algunos de los medios ya establecidos pudieron complementar la información presentada en la pantalla con la impresa ofreciendo una mejor cobertura mientras que otros, que consideraron al nuevo medio como una amenaza ineludible también se vieron en la necesidad de participar.

Ahora bien, las características del medio que permiten complementar la información presentada en las ediciones impresas son:
- No requiere de papel ni tintas.
- El original se distribuye via electrónica a todos los lectores. No hay necesidad de copias.
- La información contenida no tiene límites en extensión ni limitaciones de tiempo.

- Requiere además de las habilidades diseño gráfico del conocimiento de varias tecnologías secundarias al lenguaje de marcado de hipertexto (html) como son el javascript, el dhtml, la paginación cruzada (compatibilidad en diversos navegadores), cgi y el lenguaje perl, páginas activas de servidor (asp), SQL (Lenguaje estructurado de consulta) y el XML (lenguaje de marcado extendido) más otras que surgen en un ambiente de efervescencia tecnologica que parece nunca descansar. Para una consulta de los términos considerados puede usted acudir a nuestro glosario de términos de Internet en http://hermosillovirtual.com/servicios/glosario.htm.

Esto equivale a requerir de un nuevo cuerpo de especialistas técnicos con conocimientos muy específicos en estas tecnologías.

Seguramente, quienes han aprovechado mejor el nuevo medio en complementación de sus operaciones son las cadenas televisivas norteamericanas que en sus emisiones noticiosas regulares invitan a los lectores (Ver glosario antes mencionado) a profundizar en la información en sus sitios de Internet, en los que se encuentran narraciones a profundidad de las noticias provistas en los noticieros. En reciprocidad, en los sitios de Internet de estas empresas se invita a los lectores a presenciar las últimas noticas sobre los temas ahí tratados en la televisión. En fin, estas empresas han generado una relación simbiótica y empática entre los dos medios para incrementar el número y el interés de sus lectores.

No se quedan atrás los grandes diarios estadounidences, con diferentes esquemas a los que presentan las cadenas de televisión. En particular, el Washington Post es el periódico que más ha invertido en su sitio de Internet, actualizando la información de manera continúa las 24 horas, lo cual es una especie de revancha en contra de las cadenas televisivas, en particular CNN, que a su vez avanza su dominio con ocho dominios de contenido original, además de ofrecer ediciones en japonés, español, portugués, italiano, sueco, noruego y danés.

La aproximación a la integración de la red Internet está, por otro lado, para el New York Times integrada a la idea de personalizar la información (www.nytimes.com/), El NYT ha comenzado el proceso de mercadotecnia dirigida con la integración de una amplia base de datos a través de obligar a los lectores a registrarse para leer las noticias. Es de esperarse que en el futuro,, una vez integrada la base de datos seguramente lanzarán un ambisioso plan de entrega personalizada de noticias.